如何评估不同平台的软文发布效果？

一、基础效果指标

曝光量‌

统计各平台展示次数，头部媒体（如腾讯新闻）通常单篇曝光量可达10万+‌

垂直行业媒体（如36氪）曝光量虽较低但精准度更高

点击率‌

优质标题可使点击率提升3-5倍（如疑问式标题比陈述式高40%）‌

需区分自然流量与推荐流量（如算法推荐内容点击波动较大）‌

二、深度转化指标

转化路径追踪‌

挂载外链的平台（如百度百家号）可直接统计购买/注册量‌

通过UTM参数区分不同渠道的转化贡献‌

ROI计算‌

综合CPM（千次曝光成本）与单客获取成本评估效益

行业平均ROI基准：B2B类1:3，快消类1:8‌

三、长期价值评估

搜索引擎表现‌

监测关键词排名变化（如核心词进入前3页为达标）‌

新闻源网站（如搜狐）收录时效性优于自媒体‌

品牌资产积累‌

通过舆情工具统计品牌提及量增幅

权威媒体背书可提升品牌搜索量20%-30%‌

四、平台对比方法论

评估维度 头部媒体（如新华网） 垂直媒体（如雪球） 社交媒体（如小红书）

曝光上限 ★★★★★ ★★★☆ ★★★★

转化效率 ★★☆ ★★★★ ★★★★★

长尾效应 ★★★★ ★★★☆ ★★☆